Коли повернулися барбершопи: історія від 1950 року
Від 287 655 барбершопів у США до 55 893 за п'ятдесят років
Барбершопи почали повертатися близько 2006 року, після приблизно піввіку скорочення. Перепис роздрібної торгівлі США налічив 287 655 барбершопів у 1950 році й 55 893 у 2000-му, тобто втрата перевищила 80 відсотків. На початку цього спаду барбершоп був звичною частиною американської головної вулиці, де чоловіки обговорювали новини й грали в настільні ігри. Втрати йшли сходинками: безпечна бритва вдома з 1903 року, довге волосся в 1960-х, потім унісекс-салон. Поворот добре видно на прикладі одного закладу: у 2006 році Сем Буффа відкрив у центрі Нью-Йорка Fellow Barber із чергою для тих, хто приходить без запису, щоб заповнити прогалину між дешевими барбершопами з вузьким вибором стрижок і дорогими салонами. У Британії в 2012 році відкрилося понад 150 нових барбершопів, а це зростання на 6,24 відсотка за даними Local Data Company, і більше нових точок дали лише благодійні крамниці. У жовтні 2023 року та сама компанія налічувала у Британії 19 404 незалежні барбершопи, причому за рік відкрилося понад 2300. Спад тривав від початку XX століття до 2000-х, а повернення потрапило в статистику за кілька років після перших відкриттів.
Безпечна бритва, довге волосся й унісекс-салон
Першим пішло гоління. King Camp Gillette у 1903 році продав першу партію: 51 бритву й 168 лез, а до кінця 1904-го його компанія випустила 90 000 бритв і 12,4 мільйона лез; у 1917 році вона забезпечила польовим набором для гоління кожного американського солдата. Нью-йоркський барбер оцінював, що гоління давало близько половини виторгу закладу приблизно у 1898 році й лише близько 10 відсотків у 1939-му. Новий інструмент у барберів у ті роки з'явився: Leo Wahl подав заявки на патенти на електричну машинку для стрижки в жовтні 1919 року, а до кінця 1920-го її тисячами продали барберам по всій Америці. Далі змінилося саме волосся. Барбер, з яким розмовляв Студс Теркел для книжки «Working» (1974), розповів, що чоловіки раніше приходили раз на пару тижнів, а тепер чекають місяць-два, і все через довге волосся. За даними перепису, як писав Saturday Evening Post, у роки війни у В'єтнамі кількість барбершопів у США впала приблизно на 25 відсотків. Оглядаючись у 2011 році, BBC нагадало про моду на унісекс-салони 1960-х і 1970-х та додало, що, на думку деяких, чоловікам зручніше у відверто чоловічому просторі.
Бороди, гоління гарячим рушником і регулярні візити
У 2013 році The Guardian пояснював британський бум стрижками з короткими боками й укладеним верхом, які потребують регулярних візитів, щоб тримати форму, та зростанням попиту на гоління гарячим рушником. Грали роль і гроші: після фінансової кризи, коли інші магазини закривалися, барбери орендували маленькі приміщення за низьку плату або майже безкоштовно, а чоловіки шукали щось дешевше за унісекс-салон. Гоління, яке забрала безпечна бритва, повернулося як послуга. Борода повернулася як робота: у 2023 році Міллі Кендалл з British Beauty Council розповіла The Times, що попит підтримують також бороди, дизайнерська щетина й вуса. Того ж року The Guardian додав, що за статистикою британські чоловіки стрижуться приблизно раз на чотири тижні. У 044 Barbershop у Києві в одному кріслі роблять стрижку, стрижку бороди й гоління гарячим рушником, а прийти можна без запису або записатися онлайн. Якщо в стрижці короткі боки, планувати наступний візит краще заздалегідь: така форма втрачає вигляд і потребує регулярних візитів. Приходьте до нас на стрижку з гарячим рушником, і самі побачите, які частини старого ремесла повернулися.